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SEO干货必备之如何从零打造一个权6站

本文是一篇以实战为主,理论为辅,并结合实际案例的系列文章,教你如何运用形式化的优化方法从头开始构建一个高权重的网站。这篇文章只讲最新的干货,有价值的内容,只要你愿意读,就不会浪费你的时间,那些过时的理论在本文中没有提及。

基本概念

本篇文章从最基本的概念 TDK 开始:

对于 SEO 新手,可以作为入门教程,给您明确的方向,减少试错的成本;

对于 SEO 专家,我们可以互相学习,共同探讨,为 Seo 领域做出贡献;

因此,在正式开始之前,要说几点:

1、由于 SEO 理论在很大程度上依赖于经验和及时性,因此本篇内容仅供大家参考,并非完全正确;

2、本帖内容依赖于真实及时的数据,而非假设;

3、本文中所有的经验都经过了实战的检验,这不是理论。你可以放心接受它。实验使用的网站是教育产业站,排名 5118 前 3000 名,日准确流量为 10万ip,流量准确率接近 98%,排除其他的影响(此处非常重要,划重点)。

SEO干货必备之如何从零打造一个权6站图片

4、百度统计的实时截图,大家可以看到用户的搜索词,都是精准的教育相关词,完全没有引入无关流量凑数。

SEO干货必备之如何从零打造一个权6站图片1

步入正文:TDK

通过正规手段打造并优化一个网站,第一个心理准备就是时间。因为,一个高权重站点,不可能一蹴而就几天、几个月简简单单地就搞出来了。用作弊(发包快排、泛**等)手段做出来的站,起来快,死的也快,没有价值,不在讨论之列。
所以,我对建立一个正规行业站(企业备案、领域垂直、领域关键词纯度高于90%),且日流量大于1W IP的心理预期是,要用一年以上的时间。
使用的方法,大繁至简,就是最传统的优化手段,一切以用户体验为中心,这一点看着简单,其中做起来十分困难,这也是很多大型网站共同的目标。
本帖从最基础的TDK开始讲起。

SEO干货必备之如何从零打造一个权6站图片2

关键词(K - keyword)

这是互联网发展以来最原始的概念之一,也是HTML网页标签的基本元数据之一。
在SEO发展的初始阶段,针对Keyword标签优化是十分重要的,也是让搜索引擎了解本页面大意的最直接方法。

那个阶段,涌现出了各种各样针对Keyword标签的优化方式,比如密度、关键词拆分、泛匹配、左侧权重大于右侧等等,一度成为了那个时代SEO优化的核心。

SEO干货必备之如何从零打造一个权6站图片3

但随着时代的推进,各个搜索引擎逐渐变得越来越智能,搜索引擎不再依靠网站所有者提供的Keyword标签来识别内容了,为了防止作弊,因此,搜索引擎通过对页面的全文检索来识别本文的主旨大意。因此,通过Keyword来指定关键词,以获取对应排名的方法完全走不通了。

再之后,随着谷歌等主流搜索引擎宣布,不再依赖Keyword里的内容对网页进行识别之后,这个标签目前已基本上被废弃。
所以,关键词这个标签,可以保留,也可以不用。

大家如果有精力,可以在这个标签内保留3-5个关键词,保证页面的美观和TDK标签的完整性,但对于SEO来说,已经没有任何意义。

标题(T - Title)

不同于Keyword,Title标签的重要性从TDK概念诞生以来到现在一直都是最重要的。因为,无论SEO如何发展,Title永远都会作为用户进入这个页面的一个窗口而存在,用户一定会先阅读完标题,才会决定是否要继续读这篇文章,进而决定是否点击这个链接。
既然标题的作用这么大,我们把标题直接设置成关键词不就行了吗,这样不就起到了最好的优化效果了吗?

非也,刚才说了,现在的搜索引擎已经十分智能,不仅有分词、拆词、提取核心词这种基本的功能,而且可以识别语言的通顺度、是否符合语法等一系列算法加持。这些算法正是为了保证用户体验,防止网站为了获取排名,在标题上进行作弊,只保留核心词。

如果你有一个页面的标题是“舜耕中学”,另一个标题是“舜耕中学的入学要求是什么?”,在内容、页面质量、整站权重等其他标准完全一致的前提下,一定是后者可以获得略高的权重。
因为后者标题在Natural language processing (NLP) 算法打分后,认为是完整的自然语言,而前者只是一个单词,从用户体验的角度,一定会给更自然的语言有加分。

这时候就会有人提出,现代的搜索引擎已经这么智能了,都能识别出来是不是人类语言了,那我们还有什么优化的空呢?

其实也不尽然,在你了解清楚NLP算法或者中文语法之后,你就会发现,无论算法如何先进,最终的目的始终是没有改变。搜索引擎也无非是为了如下几个目的:

1、确定标题是否为自然语言(防罗列关键词作弊)。
2、找到标题中的核心词。
3、检索页面全文,分析标题中的核心词是否与文章中的核心词对应(防止文不对题作弊)。

搜索引擎这么做的目的,就是为了获取最后的一个或几个核心关键词,以便给这个页面添加上标签,进行索引,供百度用户检索。

所以,我们的操作空间来了,如何让搜索引擎识别到我们这个页面真正的关键词(而不导致识别错误)。

同样的例子,两个标题:

1、舜耕中学的入学要求是什么?
2、有没有人知道舜耕中学的入学要求?

如果你是百度搜索的算法工程师,你会如何给这两个标题打分呢?很明显:
标题1短,标题2长,标题1更聚焦 +1
标题1强调“入学要求”,标题2强调“谁知道”,标题1更切合 +1

这里只是举个例子,实际的算法规则异常复杂,并且有很多的人工智能算法加持,远远不是我们分析的这么直观。但,我们是为了说明大概的方向,就是,我们如果可以主动去迎合算法的规律,让算法简单地找到我们想告诉它的内容,不出现误识别,这就已经很不错了。

因此,在写标题的时候,可以从这几个角度去优化:
1、尽量将核心关键词写在左侧(现代汉语从左到右进行过读取,重要性也是从左到右以此降低)。

2、尽量用完整的语法书写标题,绝对不要用罗列关键词的方式(例如  AAA_BBB_CCC_DDD,这个已经过时了)。

3、尽量用精简的标题,不要过长,没有明确要求,但20个字以内较容易阅读。

4、能使用陈述句,尽量不要使用疑问句(问答需求除外)。因为陈述句表意更明确。

描述(D - Description)

描述的价值,目前介于Title和Keyword之间,即没有Title那么重要,也没有Keyword那么鸡肋,有一定的价值。

正如前面所说,现代搜索引擎已经越来越智能,不太会相信网站提供的内容,包括描述 Description。

因为曾经出现过大量在Description中作弊的行为,老Seo都知道,文章是抄袭的,但是Description是原创;关键词在Description中出现3-5次,提高描述中的关键词密度;在Description中留电话号码,提高转化率等等。这些小伎俩其实都是很影响用户体验的,慢慢的都会被发现而取消。

Description的最初价值,其实是为了在用户搜索时,提供一个摘要,作为标题的辅助内容,帮助用户决策,让用户在最短的时间内判断是否要点击进入这个页面。

但由于长期大家的滥用,导致了搜索引擎已经不从Description标签中获取描述信息了,现代的搜索引擎,基本上都是对页面进行全文检索之后,根据自己的算法,自动截取它认为最重要的100个字长度的索引,展示在索引列表中。

关键的来了,机会就在这里。由于Description这块的算法十分复杂,经常出现截取错误或者截取了并不是核心内容的文字的情况。所以,搜索引擎在一种情况下,还是会有限使用你提供的Description标签中的内容。这种情况就是,你提供的页面描述合理且优质,能够代表整个页面的主旨,这也是唯一的展示机会。

所以,在大家写描述的时候,可以从这几个角度优化:
1、描述的字数尽量在一百左右,没有固定要求,但不要太长或太短。
2、描述符合语言规范,严谨罗列关键词。尽量表达出文章的主旨含义。
3、绝对不能出现任何联系方式,不然一定被屏蔽。现代搜索引擎的智能程度超出想象,你留电话号码,绝对骗不了它(什么用大写汉子、乱码符号的技巧,其实都是自欺欺人,算法都知道,只是不跟你计较,因为你站太小,得给新站机会。你见过大网站这么搞的吗?)。

小结

以上每个部分都给了明确的优化技巧和操作步骤,大家按照这个思路去设计、规划TDK,一定能够最大程度地契合搜索引擎的喜好,能有多大效果,主要看每个人的能力和理解,但至少这么做不会有大错误,可以避开很多坑。

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